“十五五”，我们这样干｜让农民画“潮”向世界

【机会在这里】

党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。

水城农民画在上海展示。

“非遗+文创”融合发展

在贵州夜郎风文化有限公司总经理徐源的创作室内，一幅幅色彩浓烈、笔触鲜活的水城农民画，不仅承载着泥土的芬芳与民族的记忆，更成为企业推进“非遗+文创”融合发展的生动载体。

凭借对水城农民画的深入理解与持续创新，夜郎风逐步构建起从创作、保护到转化的全产业链体系，推动这一乡土艺术从墙上走向市场、从大山走向世界，入选贵州省特色文化产品示范单位，成为六盘水文旅融合发展的重要力量。

当前，国家文化数字化战略深入实施，“文化+”产业融合迎来政策红利。徐源在分析行业前景时说，水城农民画作为具有鲜明地域特色与民族气息的文化符号，不仅在艺术收藏、文创衍生领域拥有稳定受众，更在文旅融合、数字文创等方面蕴藏巨大开发潜力。

水城农民画师徐源。

【此刻的我们】

近日，“大地绘彩——2025年农民画大展”在中国国家博物馆开幕，六盘水市7名农民画画师作品入选展览，而徐源正是其中一位。

“亮相国家博物馆，既是艺术价值的彰显，又是市场潜力的展现。”徐源自豪地说，随着展示平台越来越大，水城农民画正被更多人看见。

作为徐氏画师群代表人物之一，徐源自6岁起便在父亲启蒙下承袭水城农民画技艺。大学美术专业毕业后，他选择返乡创业，于2011年正式创立贵州夜郎风文化有限公司，由此开启了农民画的深耕之旅。

徐源现场创作。

“公司专注于水城农民画的创作传承，并致力于其产业化发展，业务涵盖旅游商品研发、动漫制作与品牌孵化等领域。”带着“水城农民画，不能只挂在墙上”的初心，徐源一直在路上。

今年，徐源格外忙碌。从日本东京的日中友好会馆美术馆，到加拿大贵州文化交流活动现场，再到全国技能大赛的“绝技绝活”展演区，徐源携水城农民画的足迹已遍布世界各地。

“以前忙，是因为要想方设法让人‘看过来’。”徐源感慨道，“现在忙，是水城农民画真正‘走出去’了！”

这一转变得益于一股强劲春风——贵州明确提出建设多彩贵州旅游强省和民族特色文化强省，全力推进国际一流山地旅游目的地建设。

汇报农民画成果。

瞄准机会，5年前，徐源借助公司的水城农民画主题艺术餐厅，将旅游要素融入文创产业，构建起农民画产业综合体，衍生出文化体验馆、特色民宿等融合业态，推动农民画从单纯艺术作品向多元文化产品转型。

“在文旅中寻找市场，也为文旅增光添彩。”徐源说，“许多游客从画中认识到特色农产品，不仅购买画作和衍生品，还带动了相关产业发展。”

一幅小小的农民画，何以走出广阔天地？

农民画作品。

“画里有乡情。”在徐源看来，水城农民画作为贵州民间艺术珍品，那浓烈饱满的色彩、拙朴鲜活的笔触，记录的不仅是生活与节庆，更融汇了民族艺术与历史文化，而真正打动人的，正是这份源于土地、未经雕琢的质朴真情。

近年来，为了让农民画走得更远，夜郎风文化有限公司从开发文创产品入手，推动文化形态转型，再到构建知识产权保护体系，系统打造农民画全产业链品牌，不断寻找传统艺术与现代生活的连接点。

目前，夜郎风文化有限公司已拥有著作权2679项，实现水城农民画知识产权全类保护，并对80年代至今的27000余幅优秀作品完成80%的数字化确权与身份唯一性认证。

“过去5年，让我们更加清晰地认识到，未来一定是属于数字化的。”如今，徐源早已开始布局“创业4.0”：建立VR展厅、探索NFC数字藏品开发、布局建设水城农民画数字库……一系列扎实举措，不断推动水城农民画积极融入数字化大潮，为这项传统艺术注入崭新生命力。

徐源到高校演讲。

【未来5年这样干】

“展望‘十五五’，把‘夜郎风’打造成黔西北区域性文化品牌符号，成为一家能让中国的农民画作者们成为股东的企业，这是我们坚定的目标。”徐源说。

围绕这一目标，公司将依托自有的“创意N次方+”商业模式，整合六盘水民间艺人、少数民族能工巧匠，以民族符号、手工技能等要素入股，带动群体共同创业增收。同时，联合权威农民画作者、策展企业、设计机构、营销平台以及全国高校，共建商业化运营平台，推动农民画从专业创作走向市场转化。

未来5年，公司计划强化资源对接，以“特色、创意、原生态”为核心，开发更多具有文化价值和市场竞争力的精品文创产品。同时，积极筹备水城农民画数字库项目，推动非遗与数字科技深度融合，让水城农民画“潮”出大山。

“我们始终深信，文化是一个品牌真正的灵魂所在。”徐源表示，公司将通过持续的文化输出、鲜活的IP塑造以及跨领域的产业联动，力争实现品牌规模化、集团化发展，真正让水城农民画成为贵州文旅的一张亮丽名片，为地方发展注入深厚的文化动能。